Pred tobom je bitna odluka: Da li i dalje imati privid o marketingu ili ga u potpunosti doživeti?

Predstavljamo ti program sa pravim liderima, koji su poželeli da je ovakva vrsta edukacije postojala u vreme kada su oni pravili svoje prve korake u struci.

AcademIAA je tromesečni program koji svakom polazniku daje sveobuhvatan pogled na industriju marketinških komunikacija.

Kroz redovno i intenzivno druženje saznaćeš:

- da istražiš oblast marketinških istraživanja
- na čemu se zasniva uspešan biznis
- kako se kreiraju kreativna rešenja
- kako se ta rešenja plasiraju u medijima
- zašto svi već godinama pričaju o digitalu
- kako svet komunikacija funkcioniše i koje je tvoje mesto u tom svetu!

Verujemo da ćeš jednog dana baš ti biti naš predavač, ali do tada čast nam je da te upoznamo sa trenutno najeminentnijim stručnjacima koji su godinama gradili struku i koji svojim iskustvom, filozofijom, različitim načinima rada, uspešnim kampanjama i mnogobrojnim nagradama, a pre svega pasioniranim pristupom svom poslu, predstavljaju garanciju kvaliteta.

AcademIAA je edukativni program kreiran od strane International Advertising Association Serbia (IAA) koji za cilj ima oblikovanje novih generacija lidera u svetu komunikacija.

Kome je AcademIAA namenjana?

Tebi! Talentovanoj mladoj osobi, zaljubljenoj u svet marketinga i oglašavanja.

Program

Tromesečni program obuhvata 6 modula: KREATIVA, MEDIJI, DIGITAL, ISTRAŽIVANJE, BIZNIS, ALL STARS

Svaki od modula ima svog koordinatora – osobu koja zajedno sa nosiocima projekta određuje strukturu, sadržaj i ciljeve modula. Pored 5 modula predviđeno je organizovanje prezentacija u oblasti veština kao što je javni nastup, pravljenje prezentacije, itd. Takođe, predviđen je i dolazak nekoliko najinspirativnijih predavača iz inostranstva koji bi još više „razigrali” sadržaj Akademije i doneli sa sobom „magiju” koju ova struka poseduje.
Ovakav sadržaj ima za cilj da polaznicima obezbedi „pristup od 360 stepeni” oblasti marketinških komunikacija.


Kreativa

Odakle dolaze ideje? Kako razlikovati „crazytivity” od „creativity”, mućak od velike ideje? Da li je zaista sve moguće? Kakve „zverke” naseljavaju kreativni sektor i da li si i ti jedna od njih?

Ciljevi

  • Podsticanje kreativnog razmišljanja
  • Razumevanje kreativnog procesa
  • Generisanje novih ideja

Ishodi

  • Nov način razmišljaja
  • “Njuh” za dobru i kvalitetnu ideju
  • Spoznaja granice umetnosti i biznisa
  • Kontrola procesa kreiranja poruka
koordinator modula:
Svetlana Ćopić
Creative Director, Scholz&Friends Belgrade

Teme (okvir)

  • Ideje – odakle dolaze? Šta je u osnovi dobre ideje? Kako prepoznati i odabrati dobru ideju?
  • Proces kreiranja poruke: od teme komunikacije do izrade rešenja
  • Kako ubediti klijenta da je naše kreativno rešenje baš ono koje mu je potrebno?
  • Kako proceniti uspešnost odabranog kreativnog rešenja?
  • Kreativa - umetnost vs prodaja
  • Druga strana kreative (Da li je baš sve kreativno?)

Mediji

Šta je starije - medij ili poruka?
Kako da vas čuje baš onaj ko treba i zašto je
medija planiranje toliko važno u advertisingu?

Ciljevi

  • Kreativni pristup korišćenju medija
  • Razumevanje promena u medijima
  • Razumevanje načina prenošenja poruke putem medija
  • Razumevanje snage i potencijala koji nose mediji

Ishodi

  • Pažnja kao ograničen resurs
  • Pravilan izbor medija i kreiranje plana medija
  • Kreativan pogled na izbor medija
koordinator modula:
Marija Matić
Media Planning Director, Direct Media

Teme (okvir)

  • Sve je medij – važno je dopreti do publike
  • Promenljivi svet medija – gde smo bili, gde smo stigli i kuda idemo?
  • Kako biramo medije – osnove medija planiranja
  • Integracija medija – kombinovanje medija prilikom slanja poruke
  • Media buying – trgovina?

Digital

Budućnost advertising-a je već počela.
Kako misliti digitalno?

Ciljevi

  • Korišćenje digitalnih medija u funkciji promocije i prodaje
  • Upravljanje komunikacijom preko društvenih mreža
  • Kreiranje sadržaja i upravljanje sadržajem (tzv. content marketing)
  • Integracija digitalnih i tradicionalnih medija

Ishodi

  • Razumevanje specifičnosti digitalne komunikacije i prednosti digitalnih medija
  • Planiranje i vođenje kampanje putem društvenih mreža
  • Upravljanje komunikacijom
  • Razumevanje Content marketinga
  • Kreiranje integrisane kampanje
koordinator modula:
Aleksandar Nikolić
Digital Director, Communis DDB

Teme (okvir)

  • Novo u digitalnom svetu – primeri razvoja digitalnih komunikacija
  • Komunikacija putem društvenih medija – analiza aktuelnih kampanja
  • Šta novo donosi content marketing?
  • Kako se nositi s izazovima digitalnih komunikacija – koje su manjkavosti i kako ih prevazići?
  • Najbolje integrisane kampanje – kako povezati digitalne i tradicionalne medije

Istraživanje

Činjenice su osnov mašte!
Šta se nalazi iza ideja i kako izgleda „mozak” agencija?

Ciljevi

  • Ukazati na značaj istraživanja
  • Primena istraživanja u marketingu
  • Vrste istraživanja
  • Proces istraživanja

Ishodi

  • Prepoznavanje neophodnosti istraživanja
  • Pravilan odabir metoda istraživanja
  • Upravljanje procesom istraživanja
koordinator modula:
Marijana Agić Molnar
Adriatic Region Director, GfK

Teme (okvir)

  • Šta možemo da spoznamo kroz istraživanje? Primeri istraživanja i upotrebe dobijenih rezultata
  • Proces istraživanja i donošenje odluka na osnovu istraživanja
  • Korišćenje istraživanja za potrebe razvoja kreativnih rešenja
  • Korišćenje istraživanje u cilju odabira medija
  • Korišćenje istraživanja radi procene efekata kampanje
  • Put do insight-a

Biznis

Da biste bili uspešni u komunikaciji, prethodno treba da budete uspešni u razumevanju poslovanja kompanija i brendova, kao i razumevanju konteksta tržišta i modela po kojima funkcioniše uslužna industrija bilo da su u pitanju kreativne, istraživačke, medijske, digital ili BTL agencije. Ovaj modul je tu da vam predstavi širi kontekst poslovanja industrije uz predavače koji predvode prve redove modernog tržišta.

Ciljevi

  • Razumevanje procesa nastajanja brenda iz ugla biznisa i komunikacije
  • Značaj i neminivnost brend ekstenzija na današnjem tržištu
  • Složenost odnosa između klijenta i agencije u modernom marketingu
  • Razumevanje uloge i značaja brend timova i agencijskih timova
  • Značaj liderstva u modernom poslovanju kompanija
  • Trendovi koji će oblikovati struku u bliskoj budućnosti

Ishodi

  • Kompletan uvid u proces izgradnje i vođenja brenda
  • Razumevanje uloge i značaja koji komunikacije imaju u modernom poslovanju
  • Sveobuhvatna slika biznisa iz dva ugla, kompanijskog i agencijskog
  • Razumevanje kompleksnosti odnosa između onih koji vode brend sa biznis strane i onih koji se bave kreiranjem adekvatne komunikacije
  • Uvid u trendove koji već imaju bitnu ulogu u oblikovanju struke
koordinator modula:
Andreja Milkić
Account Director, Leo Burnett

Teme (okvir)

  • Postavljanje ciljeva i strategije za uspeh modernog biznisa
  • Kako se zaista meri uspeh poslovanja u korporacijama?
  • Inovacije u modernom FMCG-u
  • Kreativnost u modernom biznisu
  • Novi biznis agencija – izazovi i perspektive
  • Zašto su nam potrebne inovacije u proizvodima i uslugama?
  • Izazovi u radu modernih brend timova
  • Evolucija modela poslovanja agencija
  • Izazovi u posredovanju između velikih kompanija i marketing agencija
  • Značaj liderstva u modernom biznisu

All Stars

Žive legende i večiti pioniri advertising-a. Svetske zvezde i lokalne veličine. Inovatori i inspiratori. Finte, „cake” i prskalice duha namenjene sledećoj generaciji „outside of the box” mislilaca.

Kalendar predavanja

AcademIAA traje od 2. septembra do 10. decembra 2016. godine.

Predavanja se održavaju petkom u popodnevnim časovima i subotom tokom dana.

Predavači

Lokacija

Predavanja se održavaju u Startit Centru koji je lociran u Savskoj broj 5, preko puta glavne železničke stanice.

U pitanju je coworking prostor, kreiran sa idejom deljenja iskustva, znanja i resursa, gde timovi i pojedinci rade na izuzetnim projektima.

Aplikacija i kotizacija

U cilju obezbeđivanja što kvalitetnijeg rada sa polaznicima, njihov ukupan broj neće preći 30.

Zbog potrebe da se dođe do najkvalitetnijih kandidata, utvrđen je precizan proces selekcije u dva koraka:
- slanje CV-a i motivacionog pisma (najkasnije do 31.07. u 24.00h)
- testiranje kandidata koji su ušli u uži izbor (od 05.08. do 15.08.)

Svi kandidati će najkasnije do 05.08. biti obavešteni da li su prošlu u drugi krug.

Visina kotizacije: 600 eur u dinarskoj protivvrednosti
YP i IAA juniori: 550 eur u dinarskoj protivvrednosti
Studenti: 500 eur u dinarskoj protivvrednosti

Kotizacija će biti naplaćena samo kandidatima koji prođu selekciju.

Mogućnost plaćanja u 4 jednake mesečne rate:
I rata: 20.08. - 01.09.
II rata: 20.09. - 01.10.
III rata: 20.10. - 01.11.
IV rata: 20.11. - 01.12.

Prijave za program AcademIAA 2016. su završene.

Hvala na interesovanju.

CV (Word ili PDF dokument)

motivaciono pismo do 500 karaktera (Word ili PDF dokument)

Kontakt

Za sve dodatne informacije slobodno nas kontaktiraj putem mejla: office@academiaa.rs

ili kontaktiraj:

Jelena Ivanović, Executive Director
IAA Serbian Chapter, Danila Lekica 31, 11077 Belgrade, Serbia
T: +381 11 20 90 214 M: +381 60 88 66 845
jelena.ivanovic@iaa.rs

Organizacija

IAA Serbia je profesionalno udruženje posvećeno promovisanju slobode komercijalnih komunikacija uz poštovanje etičkih standarda struke, odnosno zaštite potrošača. Asocijacija predstavlja interese svih disciplina u oblasti marketinških komunikacija – oglašivača, agencija i medijskih kompanija.

Jedno od osnovnih postulata delovanja IAA predstavlja unapređenje struke. Misija Asocijacije obuhvata niz aktivnosti koje doprinose razvoju struke, pre svega kroz edukaciju. Posmatrajući dugoročno, najbolji rezultati se postižu kroz edukovanje mladih, budućih kadrova, onih za koje smatramo ili priželjkujemo da će predstavljati stubove struke u bližoj i nešto daljoj budućnosti.

OPERATIVNI TIM

  • Mirko Bunčić
    Copywriter
    Wollson
  • Andreja Milkić
    Account Director
    Leo Burnett
  • Jelena Ivanović
    Executive Director
    IAA Serbia
  • Nevena Mijić
    Account Executive
    Fullhouse Ogilvy
  • Boris Marčetić
    Creative Director
    Popular Bruketa & Žinić OM

RADNA GRUPA ZA EDUKACIJU

  • Marijana Agić Molnar
    Managing Director
    GfK Belgrade
  • Nevena Vasojević
    Managing Director
    Spark Integrated
  • Galjina Ognjanov
    Profesor
    Ekonomski fakultet Beograd

Podrška